Brugpieper
Van brugpieper naar brugbaas
Uitdaging
De school wilde meer nieuwe leerlingen aantrekken, maar merkte dat veel basisscholieren de overstap naar de middelbare school spannend vonden. “Brugpieper” werd vaak geassocieerd met iets kneuterigs of kwetsbaars — terwijl de school juist een plek is waar leerlingen mogen groeien, ontdekken en trots zijn.
De vraag: hoe maak je die overgang aantrekkelijker en geef je het imago van de school meer lef?
Aanpak
Het concept ‘Van brugpieper naar brugbaas’ draaide het verhaal om. In plaats van inspelen op spanning, werd groei gevierd:
de leerling als hoofdpersoon, die zijn eerste stap maakt richting zelfstandigheid.
Er werd een creatieve contentcampagne opgezet waarin de toon stoerder, herkenbaarder en eigentijdser werd:
- Een sterk visueel concept met jongeren in echte situaties (geen stockfoto’s).
- Video’s en social content waarin leerlingen zelf het verhaal vertelden.
- Een campagneslogan en tone-of-voice die trots, humor en zelfvertrouwen uitstralen.
- Aansluiting op open dagen en promotie richting basisscholen.
Deliverables
Conceptontwikkeling · Campagneslogan · Contentcreatie · Videoproductie · Social visuals
Resultaat
- Duidelijke stijging in aanmeldingen en opkomst bij open dagen
- Positiever imago onder leerlingen en ouders (“stoer, herkenbaar, dichtbij”
- Campagne werd gebruikt als basis voor verdere communicatie van de school
