Explorgo
Van merkconcept tot meetbaar resultaat
Project doel
Explorgo had een sterk product, maar miste een onderscheidende positionering. De communicatie was te algemeen, waardoor het merk onvoldoende herkenning vond bij HR-managers en mkb-bedrijven, precies de doelgroep waarin groei werd gezocht.
Aanpak
Het project startte met een volledige merkfundamentering:
een scherpe positionering, hernieuwde tone-of-voice en visuele identiteit die aansluit bij de doelgroep.
Explorgo werd neergezet als een modern, nuchter merk dat het wervingsproces eenvoudiger en menselijker maakt.
Vanuit deze basis volgde de vertaalslag naar uitvoering:
- Ontwikkeling van een herkenbaar videoformat waarin medewerkers zelf het verhaal vertellen.
- Een campagnestructuur gericht op continue testing, leren en optimaliseren.
- Creatie van social content, advertenties en copy die consistent de merkpersoonlijkheid versterken.
- Lancering van een wervingskostencalculator als leadgenerator — ontwikkeld om bewustwording te vergroten én organisch verkeer te trekken.
Deze tool werd binnen enkele maanden goed vindbaar en behaalde een plek op pagina 1 van Google.
Deliverables
Strategie · Positionering · Merkidentiteit · Website · Campagnestructuur · Videoformats · Social content · SEO-tooling
Resultaten
- +65 % meer kwalitatieve leads via social campagnes
- 3× hogere engagementrate binnen 6 weken
- −40 % lagere kosten per resultaat door voortdurende optimalisatie
- Sterkere merkherkenning en merkvoorkeur binnen de HR-doelgroep
- De wervingskostencalculator zorgde voor een blijvende stroom van web verkeer en SEO-autoriteit
Samenvatting
Explorgo groeide van een functioneel product naar een merk met karakter.
Van losse campagnes naar een consistente, meetbare marketingaanpak.
